A terceira temporada do Estrelas da Casa teve um início desafiador para a Globo.
O reality show registrou apenas 11,6 pontos de audiência na Grande São Paulo, marcando a pior estreia da sua história. Além disso, o programa contou com apenas dois patrocinadores: Mercado Pago e Geely.
Esse cenário é notável, uma vez que nas edições anteriores houve uma participação comercial muito mais robusta. Na primeira temporada, em 2024, treze marcas estavam envolvidas no projeto.
Agora, a emissora busca reposicionar o formato, reduzindo o número de patrocinadores e implementando mudanças significativas na competição.
Declínio comercial do Estrelas da Casa desde sua estreia
O Mercado Pago está presente no reality desde sua primeira edição e renovou seu contrato até 2026.
A Geely é a nova adição nesta temporada, ampliando sua visibilidade na Globo após participar também do Big Brother Brasil deste ano.
CONHEÇA A ATRAÇÃO →
A comparação com o ano de 2024 é bastante significativa. Naquele primeiro projeto comercial, diversas marcas de diferentes setores como bebidas, alimentos e tecnologia estavam presentes.
No entanto, em 2025, essa quantidade já havia caído para duas marcas. Para este ano, mantém-se o mesmo número de patrocinadores, mas houve uma substituição entre eles.
Pior estreia na história do Estrelas da Casa em sua terceira edição
A audiência decepcionante aumenta a pressão por mudanças no formato do programa.
A primeira temporada teve uma audiência de estreia de 13,6 pontos em seu lançamento em 2024, subindo para impressionantes 16,6 pontos no ano seguinte. Contudo, a nova temporada viu esse número despencar para apenas 11,6 pontos na terça-feira (25), tornando-se a menor marca entre as estreias.
Esse desempenho afetou também as programações subsequentes da madrugada na Globo.
O Conversa com Bial registrou apenas 6,5 pontos e o Jornal da Globo ficou com uma audiência ainda menor de apenas 5,2 pontos.
Essa sequência mostra como um desempenho insatisfatório no reality pode impactar negativamente os programas exibidos posteriormente.
Novo formato e divisão de grupos no Estrelas da Casa para atrair público
Em busca de revitalizar o interesse do público, o Estrelas da Casa abandonou a abordagem focada exclusivamente nas carreiras individuais dos participantes e passou a promover a formação de grupos.
Nesta temporada, os competidores estão organizados entre as categorias Pop e Pagode, sendo Junior Lima e Belo os mentores das equipes.
Anitta assume o papel de conselheira enquanto Ana Clara continua à frente da apresentação.
A proposta visa alinhar o reality às dinâmicas do mercado musical contemporâneo, incluindo aspectos como preparação artística e desenvolvimento de carreira fora do ambiente convencional de treinamento.
Mecanismo de premiação associado ao patrocínio do Mercado Pago
A parceria com o Mercado Pago vai além da simples exposição da marca durante o programa.
A empresa estará vinculada ao prêmio total de R$400 mil, que será concedido aos vencedores e contará com remuneração que pode chegar até a até140% do CDI durante toda a competição.
Diante do cenário atual de apenas dois patrocinadores e a pior audiência até agora nas estreias do programa, esta nova temporada inicia-se sob cuidadosa observação por parte dos executivos da emissora.